Met de WK Challenge wil BORN zo veel mogelijk mensen op de fiets krijgen, met de profs als voorbeeld. Doel is om tegen het wereldkampioenschap 259,4 kilometer gefietst te hebben. In hoeveel etappes de deelnemer die afstand rijdt, mag hij/zij zelf bepalen. Als bewijs moeten de deelnemers een screenshot van hun fietscomputer via social media delen met de hashtag #borntopushlimits. Onder de deelnemers verloot Born een voedingsadvies van de voedingsexpert van Team Sunweb. Op www.born.eu vindt elke sporter al (beperkt) voedingsadvies op maat.

